Así lo anunció recientemente Elizabeth Melo, presidenta ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA). Ya se pusieron en marcha distintas iniciativas para consolidar la precisión y rigurosidad en el proceso de juzgamiento. Además, la próxima edición contará con el programa Effie College, que busca acercar a la industria publicitaria y la academia.

Elizabeth Melo, presidenta ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) de Colombia, entidad que organiza los premios Effie en ese país, contó algunas de las iniciativas que se están poniendo en marcha para el 2017.

La campaña “Tetas por Tetas” sigue cosechando premios: en este caso, dos Effie de oro en las categorías Presupuesto Reducido y Bien Público. Marketers by Adlatina conversó ex presidenta y actual tesorera de MACMA y con el vicepresidente y director general creativo de la agencia David.

Tetas por Tetas, la campaña del Movimiento Ayuda Contra el Cáncer de Mama (MACMA) realizada por David sigue cosechando premios. En este caso, obtuvo dos oros en la entrega de los Effie Awards Argentina en las categorías Presupuesto Reducido y Bien Público.

La brand manager del anunciante más la directora de cuentas y la strategic planner de la agencia dialogaron con Marketers by Adlatina acerca de los dos oros recibidos el jueves pasado en el Tattersall de Palermo.

Clight Argentina, marca de Mondelēz International, recibió la semana pasada dos premios Effie de oro por su trabajo Lo mejor de la vida no viene preparado, concebido y ejecutado por la agencia J. Walter Thompson Buenos Aires. Para conversar acerca de los galardones recibidos y del desafío que representó el caso, Marketers by Adlatina entrevistó a Mercedes Flores, brand manager del anunciante, y, por parte de la agencia, a la directora de cuentas Victoria Carrano y a la strategic planner Ana Etcheto.

Las campañas “Pan-que-que”, de Levité, y “Te dormiste”, de Alto Palermo, ganaron sus categorías en los premios Effie de la semana pasada. Ambas fueron creación de la agencia Young & Rubicam. Marketers by Adlatina conversó con sus directores generales creativos, con el brand director de Levité y Villa del Sur y con la gerenta de marketing de IRSA.

Dos campañas de la agencia Young & Rubicam ganaron oro en la última edición de los premios Effie Argentina. Se trata de Te dormiste, de Alto Palermo, que ganó la categoría Imagen Corporativa, y Pan-que-que, de Levité, en Lanzamientos.

Juan Almirón, gerente de marketing del banco; Fernando Bellotti, presidente de la agencia; y Bárbara Blousson, directora general de cuentas, conversaron con Marketers by Adlatina acerca del Gran Effie recibido en los Effie Awards Argentina.

En la más reciente edición de Effie Awards Argentina, el caso de Leo Burnett para Banco Hipotecario titulado Cajero, quisiera ser percibido como un banco integral: concedido recibió el premio mayor del certamen. Además del Gran Effie, la campaña también obtuvo un oro en la categoría Servicios Financieros. Marketers by Adlatina conversó con Juan Almirón, gerente de marketing del anunciante; Fernando Bellotti, presidente de la agencia; y Bárbara Blousson, directora general de cuentas.

Una vez más, fue la más premiada del certamen. Marketers by Adlatina conversó con la directora de operaciones Denise Orman y el director general creativo Ramiro Rodríguez Cohen sobre los reconocimientos recibidos y sobre los cambios que experimentó la agencia en el último año.

BBDO se coronó nuevamente como Agencia del Año en la 11º edición de los Effie Awards Argentina. El año pasado había sido nombrada Agencia de la Década, por su desempeño destacado a lo largo de la historia del certamen. Ahora —con tres oros, cuatro platas, ocho bronces y doce finalistas— obtuvo más del doble de puntos que las que le siguen en el ranking.

La ceremonia de premiación se celebró anoche en el Tattersall de Palermo. El jurado —presidido por Romina Fernández, directora de marketing de Aguas Danone— eligió al caso “Cajero, quisiera ser percibido como un banco integral: concedido” como merecedor del Gran Effie. BBDO fue la Agencia del Año y dos marcas, Tarjeta Naranja y Lucchetti, se sumaron al Hall of Fame de la Argentina. En la nota, la lista completa de ganadores.

La 11º edición de los Effie Awards Argentina tuvo anoche su ceremonia de premiación en el tradicional salón Tattersall de Palermo. Los profesionales más importantes del marketing y la publicidad locales se dieron cita para celebrar las ideas que supieron combinar creatividad, estrategia y resultados.

Florencia Serra, gerente de marketing en Molinos Río de la Plata, y Ale Domínguez, socio y director de estrategia en Madre, conversaron con Marketers by Adlatina acerca del oro recibido en los Latin American Effie Awards en la categoría Éxito Sostenido por su campaña “Mamá Cross Category”.

Luego de ganar un oro en los Latin American Effie Awards por el éxito sostenido de Mamá Lucchetti, Florencia Serra, gerente de marketing en Molinos Río de la Plata y responsable por la marca Lucchetti, y Ale Domínguez, socio y director de estrategia en Madre, conversaron con Marketers by Adlatina acerca del galardón obtenido.

Sancho BBDO ha ganado tres veces el premio Effie Index. Para el presidente de la agencia de publicidad, la creatividad debe venir después de la estrategia, por lo que es importante entender muy bien el negocio de los clientes antes de hacer propuestas publicitarias.

¿Cómo empezó la agencia de publicidad Sancho?

En Manizales, en 1936. La fundó mi abuelo, Arturo Arango Uribe, quien trabajaba en la radio y como redactor de periódico. Él vio una oportunidad en la publicidad y así empezó todo. Después se abrió la operación en Bogotá y quebró en el primer intento, pero fue reabierta por mi tío, Álvaro Arango, que la dirigió durante 52 años.

Víctor Vélez, director creativo de la agencia; Lorena Oxenford, directora de cuentas; y Miguel Merino, director de marketing de classic lager en el anunciante, dialogaron con Marketers by Adlatina sobre el caso “Que vuelva el otorongo”, que obtuvo un oro en la categoría Buenas Causas de los Latin American Effie Awards.

En dialogo con Marketers by Adlatina, Víctor Vélez, director creativo de FCB Mayo; Lorena Oxenford, directora de cuentas de la agencia; y Miguel Merino, marketing director classic lager en Backus SABMiller, se refirieron al premio oro obtenido en Cartagena de Indias (Colombia), en los Latin American Effie Awards, por el caso Que vuelva el otorongo, de cerveza San Juan.