Juan Almirón, gerente de marketing del banco; Fernando Bellotti, presidente de la agencia; y Bárbara Blousson, directora general de cuentas, conversaron con Marketers by Adlatina acerca del Gran Effie recibido en los Effie Awards Argentina.
En la más reciente edición de Effie Awards Argentina, el caso de Leo Burnett para Banco Hipotecario titulado Cajero, quisiera ser percibido como un banco integral: concedido recibió el premio mayor del certamen. Además del Gran Effie, la campaña también obtuvo un oro en la categoría Servicios Financieros. Marketers by Adlatina conversó con Juan Almirón, gerente de marketing del anunciante; Fernando Bellotti, presidente de la agencia; y Bárbara Blousson, directora general de cuentas.
Bellotti expresó su orgullo por haber ganado el premio y su satisfacción por haber realizado un buen trabajo que siempre se refleje en resultados. “Se trata de hacer un buen laburo que te da la posibilidad de seguir haciendo un buen laburo”, explicó.
Por su parte, Almirón afirmó que el Gran Effie es un premio al ser disruptivo, al apostar a una idea. “En los bancos a veces es difícil diferenciarse y nosotros logramos seguir una línea de comunicación distinta a través del personaje del búho”, explicó.
Con respecto al éxito obtenido, el presidente de la agencia contó que tuvieron un brief y una estrategia muy claros en cuanto a lo que necesitaban del negocio y, lógicamente, la confianza del cliente. “Esto es el resultado del trabajo en equipo y de una agencia entera, no de alguien en particular”, detalló.
A su vez, Almirón atribuyó los buenos resultados de la campaña al haber apostado a hacer algo distinto, y a la agencia que los apoyó en ese camino. Además, señaló que el gran desafío de este trabajo fue correr a la entidad financiera del lugar en el que estaba ubicada, ya que se la conocía sólo como un banco hipotecario y no como uno comercial o de servicios.
Por último, en cuanto a la relación agencia-cliente, Blousson agregó: “Tuvimos un gran 2016, por el trabajo que se hizo, y esperamos lo mismo para 2017”.