Las campañas “Pan-que-que”, de Levité, y “Te dormiste”, de Alto Palermo, ganaron sus categorías en los premios Effie de la semana pasada. Ambas fueron creación de la agencia Young & Rubicam. Marketers by Adlatina conversó con sus directores generales creativos, con el brand director de Levité y Villa del Sur y con la gerenta de marketing de IRSA.
Dos campañas de la agencia Young & Rubicam ganaron oro en la última edición de los premios Effie Argentina. Se trata de Te dormiste, de Alto Palermo, que ganó la categoría Imagen Corporativa, y Pan-que-que, de Levité, en Lanzamientos.
Te dormiste, el spot de la campaña para el shopping de IRSA Propiedades Comerciales, muestra una serie de situaciones cómicas en las que mujeres se ven decepcionadas por la poca perspicacia de los hombres que intentan seducir, con quienes terminan entablando una relación de amistad. La campaña fue lanzada para el Día del Amigo. En diálogo con Marketers by Adlatina, Lisandro Grandal, coDGC de Young & Rubicam, señaló que se eligió esa fecha típicamente asociada a los varones porque el objetivo de la campaña era reposicionar a la marca, que venía acercándose a otro tipo de público femenino. “El brief era por un lado cambiar el posicionamiento de la marca para volverla más cercana a las chicas más jóvenes y, por otro lado, salir de las típicas fechas con las que se relaciona el shopping, como Navidad o el Día de la Madre”, contó Grandal.
Desde el punto de vista del anunciante, Juliana Monsalvo, gerenta de marketing de IRSA, comentó: “La idea de la campaña fue algo que la agencia propuso de manera bastante espontánea y nosotros nos sumamos porque nos encantó y concordaba con la marca”.
Pan-que-que, en cambio, tenía como objetivo lanzar la línea de sabores dobles de la marca de aguas saborizadas de Aguas Danone. Para comunicar esta novedad, la campaña se basó en el mote que suelen recibir quienes cambian de gusto u opinión según les convenga o por mero capricho, pero retomó este concepto para celebrar la posibilidad de disfrutar diferentes experiencias. “Poner el acento en la frescura, ir a buscar insights bien profundos en los consumidores y hacer que la gente se entretenga” es lo que busca siempre la marca a la hora de comunicar, de acuerdo a lo que expresó Agustín Mostany, brand director de Levité y Villa del Sur.
Para Fernando Tchechenistky, el otro DGC de la agencia, Pan-que-que fue el lanzamiento de una bebida simpática y fresca. “Eso nos dio la libertad de comunicar algo divertido —explicó—. El insight salió de la gente y le quedó muy bien al producto”.
Acerca de la importancia de Effie, Grandal afirmó que es un reconocimiento que todas las agencias quieren ganar. “Es el premio más importante de la industria —afirmó Tchechenistky—. Se nota en esta entrega de premios, donde están los máximos referentes. Estamos muy contentos por el reconocimiento y por haber hecho comerciales que nos gustaron a nosotros y a la gente, y que funcionaron muy bien”.
Monsalvo, por su parte agregó: “De los premios que hay en la Argentina, Effie es de los más importantes por su acento en la eficacia, que es lo que siempre buscamos como anunciantes”.
Por último, Mostany destacó: “Los Effies premian nuestro trabajo, que es hacer crecer a las marcas”.