Effie Awards® es el único programa que lidera, inspira y promueve la práctica y a quienes practican la efectividad del marketing.
Effie cree que la efectividad es dinámica y la celebra en todas sus formas.
El fraude de clics que nace en oscuras “granjas” de países como China y Bangladés ha llevado a compañías como Unilever a reorientar sus estrategias publicitarias para ser más efectivas.
Unilever, multinacional que cobija marcas como Dove, Rexona, Axe y Sedal, anunció a finales de marzo que conformaría una red de expertos en publicidad para tener mayor control sobre sus anuncios en línea y garantizar que quienes los vean sean personas reales, no robots.
Un estudio determinó los hábitos de los connacionales a la hora de adquirir productos a través de internet.
Sin duda alguna, las compras en línea han llegado para facilitar la vida de millones de personas, pero también ha puesto un gran reto al comercio, en especial al minorista: crear nuevas soluciones para enfrentar este desarrollo electrónico.
Este reto debe ir acompañado de un conocimiento sobre cómo compran los colombianos por internet, cuánto dinero gastan y cómo cambia la actividad de compra a través del y de los años.
Recientemente, Kantar presentó los resultados del estudio AdReaction, “Getting Gender Right”, que busca comprender e interpretar el sentir del público respecto a las cuestiones de género en la publicidad.
La investigación encontró que hay una gran oportunidad comercial para las marcas que reflejan, representan y defienden a las mujeres adecuadamente. Por ejemplo, el informe, explica que la industria publicitaria está perdiendo a nivel mundial un promedio de 9.000 millones de dólares en valoración de marca al no representar a la mujer de forma adecuada.
El CMO y CCO global de Unilever, quien se jubilará en mayo, les dejó un mensaje a sus colegas: que sean capaces de percibir hacia dónde va el mundo y que encuentren la medida justa entre la magia y la lógica. Keith Weed está viviendo sus últimas semanas como global chief marketing and communication officer de Unilever. El ejecutivo había anunciado a fines del año pasado que en mayo dejaría su puesto y su actividad profesional luego de que se hiciera pública la asunción de Alan Jope como CEO.
“Consiste en repensar las relaciones que tenemos con empleados y clientes, y considerar cómo profundizar en ellas”, dice Charlene Li, de Altimeter. La estadounidense Charlene Li, principal analista de Altimeter, autora de Groundswell, el mejor libro de negocio del 2008, estuvo el pasado jueves en Medellín, donde intervino con una charla sobre ‘la experiencia del consumidor y la transformación en ventas’, durante el Congreso sobre las tendencias de los negocios organizado por la firma Wobi on Digital Transformation, en alianza con Portafolio. La experta respondió preguntas acerca del tema.
Según Euromonitor estas marcas alcanzaron 4,2 billones de dólares en 2018, el 14% de las ventas totales de los productos incluidos.
Euromonitor Internacional reveló un informe en el que destaca las 100 principales megamarcas globales, reinando las compañías de consumo masivo de alta rotación.