Tras la gala de la primera edición de los Latin American Effie Awards, Davies conversó con Adlatina acerca de este nuevo programa regional y el futuro de Effie a nivel global. “Es importante contar con un programa regional para aprender de casos de otros mercados. Cuanto más ampliamente se despliegue la red, mejor”, sostuvo.

Neal Davies, CEO global de Effie, estuvo presente en la gala de los Latin American Effie Awards, realizada en el marco del encuentro Cartagena Inspira. En diálogo con Adlatina, compartió algunas reflexiones sobre esta primera edición regional de Effie, que se suma a los diez capítulos nacionales de América Latina. “Es importante contar con un programa regional para aprender de casos de otros mercados. Cuanto más ampliamente se despliegue la red, mejor”, sostuvo.

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La empresa de bebidas y alimentos, que resultó elegida Marketer del Año en los Latin American Effie Awards, dio a conocer ayer un comunicado agradeciendo el galardón y explicando que es el resultado de un largo camino. Pepsico obtuvo un Effie de oro y seis de bronce en la primera edición de los premios regionales.
Lo primero que vale la pena reseñar, para entender por qué Pepsico Latinoamérica se llevó anteanoche, del Auditorio Getsemaní del Centro de Convenciones de la ciudad de Cartagena, el galardón al Marketer del Año, es la lista de sus siete premios:

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La agencia boutique peruana Carne y Unacem obtuvieron el primer Gran Effie Latinoamericano gracias a su campaña para Cemento Apu “Tan fuerte como tú”. José Rivera y Piérola, DGC de Carne, y Gabriel Barrio, subgerente comercial del anunciante, conversaron con Marketers by Adlatina sobre esta distinción.

Tras alzarse con el Gran Effie en la edición inaugural de los Latin American Effie Awards, José Rivera y Piérola, DGC de Carne, y Gabriel Barrio, subgerente comercial de Unacem Perú, conversaron con Adlatina sobre el caso ganador, Tan fuerte como tú.

La colaboración entre agencia y anunciante comenzó hace dos años, con el lanzamiento de Cemento Apu, cuya identidad de marca construyeron en conjunto.

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En el marco del Congreso Cartagena Inspira se realizó la primera premiación del certamen regional. En total se entregaron 18 oros, 22 platas y 29 bronces. Como grandes ganadores del año, además de Pepsico como Marketer, se consagraron BBDO como Red y Sancho BBDO como Agencia. En la nota, la lista completa de ganadores.

En el marco del Congreso Cartagena Inspira se llevó a cabo la primera edición de los Latin American Effie Awards, con Antonio Lucio —CMO global de HP— como presidente del jurado. En total se entregaron 18 oros, 22 platas y 29 bronces. El primer Gran Effie de alcance latinoamericano lo mereció la campaña Tan fuerte como tú, de Unacem Perú para su producto Cemento Apu, concebido por la agencia Carne, cuyo director general creativo, José Rivera y Piérola, acompañó a Gabriel Barrio, subgerente comercial del anunciante, en el escenario de Cartagena. “Este reconocimiento nos llena de alegría y nos motiva a seguir apostando por la innovación, no sólo en una estrategia de comunicación integral, sino también en nuestros productos y en la forma de acercarnos a nuestros públicos objetivo”, comentó Barrio.

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Desde hoy y hasta el viernes, la ciudad del caribe colombiano en la que anteayer se firmó el histórico acuerdo de paz entre el gobierno local y las FARC será la sede del congreso que organizan las agremiaciones que representan a la industria publicitaria en Colombia.

Cartagena Inspira (www.cartagenainspira.com), el congreso que empieza hoy en la ciudad colombiana de Cartagena de Indias, es la manifestación concreta de que el salto cualitativo que la publicidad y el marketing colombianos empezaron tímidamente a dar hace poco más de una década ya tiene su espacio propio, su bandera, su lugar en el mundo. Se trata del tradicional Congreso Colombiano de Publicidad, nacido como evento bianual hace 38 años gracias al empuje de las cuatro agremiaciones que representan a prácticamente toda la industria local: la Asociación Colombiana de Editores de Diarios y Medios Informativos (Andiarios), la Asociación Nacional de Medios de Comunicación (Asomedios), la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) y la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP), que en 2016, el año del rebautismo del congreso y de su transformación en regional, es la organizadora.

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