Desde hoy y hasta el viernes, la ciudad del caribe colombiano en la que anteayer se firmó el histórico acuerdo de paz entre el gobierno local y las FARC será la sede del congreso que organizan las agremiaciones que representan a la industria publicitaria en Colombia.
Cartagena Inspira (www.cartagenainspira.com), el congreso que empieza hoy en la ciudad colombiana de Cartagena de Indias, es la manifestación concreta de que el salto cualitativo que la publicidad y el marketing colombianos empezaron tímidamente a dar hace poco más de una década ya tiene su espacio propio, su bandera, su lugar en el mundo. Se trata del tradicional Congreso Colombiano de Publicidad, nacido como evento bianual hace 38 años gracias al empuje de las cuatro agremiaciones que representan a prácticamente toda la industria local: la Asociación Colombiana de Editores de Diarios y Medios Informativos (Andiarios), la Asociación Nacional de Medios de Comunicación (Asomedios), la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) y la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP), que en 2016, el año del rebautismo del congreso y de su transformación en regional, es la organizadora.
El contenido, por otra parte, será de lujo: un workshop de Hyper Island que se realizó ayer, la primera edición de los Latin American Effie Awards (hoy; se puede ver la lista de finalistas en este link) y la entrega de los premios Marketers que dará, juntos, el Adlatina Group y Scopen (mañana; finalistas, en esta nota), todo salpicado con presentaciones de primer nivel, con un total de 78 exponentes divididos en cuatro columnas vertebrales, con estos como algunos de sus conferencistas estrella:
— Persona, cultura y sociedad: Gilles Lipovetsky (filósofo posmoderno), John Gerzema (columnista de The New York Times y consultor en liderazgo) y Carmen Posadas (escritora uruguaya y consejera de la Universidad Europea de Madrid).
— Creatividad e innovación: José María Roca (director general creativo de DDB España), Fernando Machado (VP global de marketing de Burger King) y Chacho Puebla (presidente y CCO de Lola MullenLowe, España).
— Mercadeo y marcas: Antonio Lucio (CMO global de HP), Tamara Ingram (CEO de J. Walter Thompson Company) y Ricardo Arias-Nath (CMO de Pepsico Latinoamérica).
— Medios, plataformas y canales: Shailesh Prakash (chief information officer de The Washington Post), Félix Muñoz (ex director de comunicación de Coca-Cola, Telefónica y Movistar) y Marcos Golfari (chairman de Ogilvy América Latina).
Algunos temas
Revisar en detalle la agenda del congreso permite detectar algunas perlas, entre las que figuran presentaciones de figuras ya mencionadas y otras, más inadvertidas:
— Por ejemplo, Tú eres mi héroe: como evaluar un patrocinio, a cargo de Paul Pednault, fundador y CEO de Sponsorium International.
— O El individuo y la sociedad del hiperconsumismo, por Gilles Lipovetsky y justamente en un simposio sobre marketing y publicidad.
— El Marketing de conexiones con la cultura en tiempo real, que brindará Joel Lunenfeld, vicepresidente global de marca y estrategia creativa de Twitter, probablemente tenga mucho jugo para extraer.
— Un Taller sobre contenidos de marketing y géneros narrativos, dictado por el director general de Punto de Ataque Carlos Peralta, sin dudas se distinguirá del contexto habitual en un evento de estas características.
— La postura de Sam Ford, vicepresidente de innovación en el Fusion Media Group, cuando propone Si algo no se comparte, está muerto: relaciones con la nueva audiencia nativa, quizás termine generando unas cuantas anotaciones en cuadernos de apuntes.
— No es difícil imaginar que Cómo incrementar la creatividad con el uso de la tecnología, el título que Torrence Boone, vicepresidente global de ventas y servicios a agencias en Google, decidió para su alocución, concitará el interés de buena cantidad de asistentes.
— A uno mismo, escribiendo estas líneas, le dan ganas de que comience cuanto antes la conferencia Corazones, mentes y hamburguesas: creando amor de marca, del vicepresidente global de marketing de Burger King, Fernando Machado.
— Y está clarísimo que, si lo que un participante busca es descontractura y confianza, deberá sentarse en el auditorio Getsemaní el viernes 30 después de almuerzo y dejar que el DGC de FCB México, Humberto Polar, y el periodista español Ignacio Medina pongan las Verdades sobre la mesa y dejen volar su Conversación sobre gastronomía, orgullo y cambio social.