Desde hoy y hasta el viernes, la ciudad del caribe colombiano en la que anteayer se firmó el histórico acuerdo de paz entre el gobierno local y las FARC será la sede del congreso que organizan las agremiaciones que representan a la industria publicitaria en Colombia.

Cartagena Inspira (www.cartagenainspira.com), el congreso que empieza hoy en la ciudad colombiana de Cartagena de Indias, es la manifestación concreta de que el salto cualitativo que la publicidad y el marketing colombianos empezaron tímidamente a dar hace poco más de una década ya tiene su espacio propio, su bandera, su lugar en el mundo. Se trata del tradicional Congreso Colombiano de Publicidad, nacido como evento bianual hace 38 años gracias al empuje de las cuatro agremiaciones que representan a prácticamente toda la industria local: la Asociación Colombiana de Editores de Diarios y Medios Informativos (Andiarios), la Asociación Nacional de Medios de Comunicación (Asomedios), la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) y la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP), que en 2016, el año del rebautismo del congreso y de su transformación en regional, es la organizadora.

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El Grupo Éxito fue destacado en los premios Effie Colombia por la campaña de 'Magia salvaje'.

La recordación de marca y los mensajes con efectos sociales y ambientales son variables tan importantes en la publicidad moderna como la venta del producto.

Así lo afirmaron representantes de empresas ganadoras de los premios Effie Colombia, que recibieron este reconocimiento a las agencias y los anunciantes más efectivos del país. En Colombia, el evento lo organizó, bajo la licencia de Effie Worldwide, la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda).

El Grupo Éxito se convirtió en el anunciante del año porque ganó en cinco campañas: ‘Magia salvaje’, que fue considerada por el jurado como un caso con resultados contundentes, buena estrategia y favorable implementación de la idea.

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D’Arcy y Nunu Ntshingila aseguran que estamos atravesando la cuarta revolución industrial, que conlleva nuevas ideas y oportunidades. Además, entre los diversos consejos que dan, consideran: ‘Tenemos que trabajar cada vez más juntos como industria, como clientes, como agencias y como plataformas’.

La idea de imaginar y reinventar todo lo que hacemos en la totalidad de nuestra industria, pensando en un mundo de mil millones de personas conectadas, puede parecer una oportunidad increíble. Esto, además, suena como un gran trabajo extra. Pero, ¿es realmente necesario reinventar todo?
La respuesta es, afortunadamente: no. Pero debemos aprender cómo conectarnos. Si nos referimos a la hipérbole, el mundo realmente está cambiando.

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¿La creatividad hace al marketing más efectivo o es sólo un cuento de los publicitarios para ganar premios? Para los líderes del marketing global Jonathan Mildenhall y Jim Stengel, la respuesta es clara: una persona o un equipo creativo pueden hacer una gran diferencia.

James Hurman, fundador de Previously Unavailable y autor del libro The case for creativity, sostuvo en el Debussy Theatre una charla con Jim Stengel y Jonathan Mildenhall acerca de esta cuestión. Hurman citó solo algunos de los numerosísimos estudios que analiza en su libro acerca de la eficacia de la publicidad más creativa, para afirmar que es ya un hecho científicamente comprobado que el trabajo publicitario más creativo es el más eficaz en términos económicos. Luego pasó a conversar con Jonathan Mildenhall (ex publicitario, actual marketer) y Jim Stengel (ex marketer, actual gurú del marketing global) acerca de cómo viven estas cuestiones en su trabajo como marketers.

Mildenhall es el actual CMO de Airbnb. Empezó su carrera en la industria publicitaria británica, para pasar luego a trabajar en el área de marketing de Coca-Cola, en uno de sus períodos de mayor crecimiento. Fue elegido Marketer of the Year en la edición 2013 de Cannes. Stengel fue hasta 2008 el CMO global de Procter & Gamble. Hoy es el CEO de The Jim Stengel Company, una consultora que realiza estudios y genera pensamiento para producir maneras innovadoras de trabajo en las empresas.

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