La agencia boutique peruana Carne y Unacem obtuvieron el primer Gran Effie Latinoamericano gracias a su campaña para Cemento Apu “Tan fuerte como tú”. José Rivera y Piérola, DGC de Carne, y Gabriel Barrio, subgerente comercial del anunciante, conversaron con Marketers by Adlatina sobre esta distinción.

Tras alzarse con el Gran Effie en la edición inaugural de los Latin American Effie Awards, José Rivera y Piérola, DGC de Carne, y Gabriel Barrio, subgerente comercial de Unacem Perú, conversaron con Adlatina sobre el caso ganador, Tan fuerte como tú.

La colaboración entre agencia y anunciante comenzó hace dos años, con el lanzamiento de Cemento Apu, cuya identidad de marca construyeron en conjunto.

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En el marco del Congreso Cartagena Inspira se realizó la primera premiación del certamen regional. En total se entregaron 18 oros, 22 platas y 29 bronces. Como grandes ganadores del año, además de Pepsico como Marketer, se consagraron BBDO como Red y Sancho BBDO como Agencia. En la nota, la lista completa de ganadores.

En el marco del Congreso Cartagena Inspira se llevó a cabo la primera edición de los Latin American Effie Awards, con Antonio Lucio —CMO global de HP— como presidente del jurado. En total se entregaron 18 oros, 22 platas y 29 bronces. El primer Gran Effie de alcance latinoamericano lo mereció la campaña Tan fuerte como tú, de Unacem Perú para su producto Cemento Apu, concebido por la agencia Carne, cuyo director general creativo, José Rivera y Piérola, acompañó a Gabriel Barrio, subgerente comercial del anunciante, en el escenario de Cartagena. “Este reconocimiento nos llena de alegría y nos motiva a seguir apostando por la innovación, no sólo en una estrategia de comunicación integral, sino también en nuestros productos y en la forma de acercarnos a nuestros públicos objetivo”, comentó Barrio.

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Desde hoy y hasta el viernes, la ciudad del caribe colombiano en la que anteayer se firmó el histórico acuerdo de paz entre el gobierno local y las FARC será la sede del congreso que organizan las agremiaciones que representan a la industria publicitaria en Colombia.

Cartagena Inspira (www.cartagenainspira.com), el congreso que empieza hoy en la ciudad colombiana de Cartagena de Indias, es la manifestación concreta de que el salto cualitativo que la publicidad y el marketing colombianos empezaron tímidamente a dar hace poco más de una década ya tiene su espacio propio, su bandera, su lugar en el mundo. Se trata del tradicional Congreso Colombiano de Publicidad, nacido como evento bianual hace 38 años gracias al empuje de las cuatro agremiaciones que representan a prácticamente toda la industria local: la Asociación Colombiana de Editores de Diarios y Medios Informativos (Andiarios), la Asociación Nacional de Medios de Comunicación (Asomedios), la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) y la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP), que en 2016, el año del rebautismo del congreso y de su transformación en regional, es la organizadora.

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El Grupo Éxito fue destacado en los premios Effie Colombia por la campaña de 'Magia salvaje'.

La recordación de marca y los mensajes con efectos sociales y ambientales son variables tan importantes en la publicidad moderna como la venta del producto.

Así lo afirmaron representantes de empresas ganadoras de los premios Effie Colombia, que recibieron este reconocimiento a las agencias y los anunciantes más efectivos del país. En Colombia, el evento lo organizó, bajo la licencia de Effie Worldwide, la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda).

El Grupo Éxito se convirtió en el anunciante del año porque ganó en cinco campañas: ‘Magia salvaje’, que fue considerada por el jurado como un caso con resultados contundentes, buena estrategia y favorable implementación de la idea.

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