La agencia boutique peruana Carne y Unacem obtuvieron el primer Gran Effie Latinoamericano gracias a su campaña para Cemento Apu “Tan fuerte como tú”. José Rivera y Piérola, DGC de Carne, y Gabriel Barrio, subgerente comercial del anunciante, conversaron con Marketers by Adlatina sobre esta distinción.

Tras alzarse con el Gran Effie en la edición inaugural de los Latin American Effie Awards, José Rivera y Piérola, DGC de Carne, y Gabriel Barrio, subgerente comercial de Unacem Perú, conversaron con Adlatina sobre el caso ganador, Tan fuerte como tú.

La colaboración entre agencia y anunciante comenzó hace dos años, con el lanzamiento de Cemento Apu, cuya identidad de marca construyeron en conjunto.

En el marco del Congreso Cartagena Inspira se realizó la primera premiación del certamen regional. En total se entregaron 18 oros, 22 platas y 29 bronces. Como grandes ganadores del año, además de Pepsico como Marketer, se consagraron BBDO como Red y Sancho BBDO como Agencia. En la nota, la lista completa de ganadores.

En el marco del Congreso Cartagena Inspira se llevó a cabo la primera edición de los Latin American Effie Awards, con Antonio Lucio —CMO global de HP— como presidente del jurado. En total se entregaron 18 oros, 22 platas y 29 bronces. El primer Gran Effie de alcance latinoamericano lo mereció la campaña Tan fuerte como tú, de Unacem Perú para su producto Cemento Apu, concebido por la agencia Carne, cuyo director general creativo, José Rivera y Piérola, acompañó a Gabriel Barrio, subgerente comercial del anunciante, en el escenario de Cartagena. “Este reconocimiento nos llena de alegría y nos motiva a seguir apostando por la innovación, no sólo en una estrategia de comunicación integral, sino también en nuestros productos y en la forma de acercarnos a nuestros públicos objetivo”, comentó Barrio.

Desde hoy y hasta el viernes, la ciudad del caribe colombiano en la que anteayer se firmó el histórico acuerdo de paz entre el gobierno local y las FARC será la sede del congreso que organizan las agremiaciones que representan a la industria publicitaria en Colombia.

Cartagena Inspira (www.cartagenainspira.com), el congreso que empieza hoy en la ciudad colombiana de Cartagena de Indias, es la manifestación concreta de que el salto cualitativo que la publicidad y el marketing colombianos empezaron tímidamente a dar hace poco más de una década ya tiene su espacio propio, su bandera, su lugar en el mundo. Se trata del tradicional Congreso Colombiano de Publicidad, nacido como evento bianual hace 38 años gracias al empuje de las cuatro agremiaciones que representan a prácticamente toda la industria local: la Asociación Colombiana de Editores de Diarios y Medios Informativos (Andiarios), la Asociación Nacional de Medios de Comunicación (Asomedios), la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) y la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP), que en 2016, el año del rebautismo del congreso y de su transformación en regional, es la organizadora.

El Grupo Éxito fue destacado en los premios Effie Colombia por la campaña de 'Magia salvaje'.

La recordación de marca y los mensajes con efectos sociales y ambientales son variables tan importantes en la publicidad moderna como la venta del producto.

Así lo afirmaron representantes de empresas ganadoras de los premios Effie Colombia, que recibieron este reconocimiento a las agencias y los anunciantes más efectivos del país. En Colombia, el evento lo organizó, bajo la licencia de Effie Worldwide, la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda).

El Grupo Éxito se convirtió en el anunciante del año porque ganó en cinco campañas: ‘Magia salvaje’, que fue considerada por el jurado como un caso con resultados contundentes, buena estrategia y favorable implementación de la idea.

D’Arcy y Nunu Ntshingila aseguran que estamos atravesando la cuarta revolución industrial, que conlleva nuevas ideas y oportunidades. Además, entre los diversos consejos que dan, consideran: ‘Tenemos que trabajar cada vez más juntos como industria, como clientes, como agencias y como plataformas’.

La idea de imaginar y reinventar todo lo que hacemos en la totalidad de nuestra industria, pensando en un mundo de mil millones de personas conectadas, puede parecer una oportunidad increíble. Esto, además, suena como un gran trabajo extra. Pero, ¿es realmente necesario reinventar todo?
La respuesta es, afortunadamente: no. Pero debemos aprender cómo conectarnos. Si nos referimos a la hipérbole, el mundo realmente está cambiando.

¿La creatividad hace al marketing más efectivo o es sólo un cuento de los publicitarios para ganar premios? Para los líderes del marketing global Jonathan Mildenhall y Jim Stengel, la respuesta es clara: una persona o un equipo creativo pueden hacer una gran diferencia.

James Hurman, fundador de Previously Unavailable y autor del libro The case for creativity, sostuvo en el Debussy Theatre una charla con Jim Stengel y Jonathan Mildenhall acerca de esta cuestión. Hurman citó solo algunos de los numerosísimos estudios que analiza en su libro acerca de la eficacia de la publicidad más creativa, para afirmar que es ya un hecho científicamente comprobado que el trabajo publicitario más creativo es el más eficaz en términos económicos. Luego pasó a conversar con Jonathan Mildenhall (ex publicitario, actual marketer) y Jim Stengel (ex marketer, actual gurú del marketing global) acerca de cómo viven estas cuestiones en su trabajo como marketers.

Mildenhall es el actual CMO de Airbnb. Empezó su carrera en la industria publicitaria británica, para pasar luego a trabajar en el área de marketing de Coca-Cola, en uno de sus períodos de mayor crecimiento. Fue elegido Marketer of the Year en la edición 2013 de Cannes. Stengel fue hasta 2008 el CMO global de Procter & Gamble. Hoy es el CEO de The Jim Stengel Company, una consultora que realiza estudios y genera pensamiento para producir maneras innovadoras de trabajo en las empresas.

Estos son los anunciantes que se han destacado en los últimos diez años no solo por sus campañas creativas sino por la efectividad de sus mensajes.

En los últimos diez años, en Colombia se ha consolidado una cultura de la efectividad en las comunicaciones de mercadeo. Destacarse no solo por la calidad de las piezas publicitarias sino también por el impacto en sus resultados y objetivos alcanzados ha sido uno de los principales retos de los anunciantes en años de boom y crecimiento económico y en otros de vacas flacas.

El principal termómetro de este proceso son los Effie Awards Colombia, el premio a la efectividad publicitaria que organiza la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda).

En un ejercicio realizado para Dinero, la Anda reconstruyó la historia de los premios y con base en un puntaje asignado para cada uno de los reconocimientos (Gran Effie, Effie Oro, Effie Plata y Effie Bronce) elaboró un ranking, el Effie Index, de los anunciantes más destacados por su efectividad en los últimos diez años.

On 19 May, the Association of Colombian Advertisers (ANDA) celebrated the 10th anniversary of the Colombian Effie Awards in Bogotá.

For the first time, the Effie Awards presented an index of the most effective Colombian advertisers and agencies in 2016, based on 170 campaign cases.

Advertiser of the year went to one of Latin America's biggest retailers, Grupo Éxito, while Sancho BBDO Worldwide was named agency of the year. The two worked together on the campaign of the year, “Magia Salvaje” (Wild Magic).

Grupo Éxito was trailed by PepsiCo Colombia, followed by Bavaria, Grupo Aval Acciones y Valores, Colombia Movil SA - Tigo, Association for the Defense of Animals and the Environment (ADA), Central Cervecera de Colombia, Huawei Technologies, Nestlé Colombia and Tecnoquímicas.

The purpose of the Colombian Effie Awards is to recognise the exceptional collaboration between Colombian brand owners and agencies in creating effective, stand-out campaigns.

The index and full list of winners can be found here. For more information, contact Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo..

http://www.wfanet.org/