En el mercado ya no se compite únicamente con precios, como en las viejas épocas, sino con la incorporación de la innovación en el modelo de negocio.
En noviembre del 2017, la operación de compañía Comestibles Ricos estuvo a punto de quedar literalmente paralizada. La empresa, creada en 1961, sufrió una crisis con su proveedor logístico que la obligó a hacerse cargo, ciento por ciento, de sus pedidos.
La comunicación en Navidad: oportunidades y retos para las marcas. ¿Es la Navidad una oportunidad o un reto para las marcas a nivel comunicativo? Reflexionamos y debatimos sobre las estrategias en el desayuno "We wish you a merry communication".
Con la Navidad a la vuelta de la esquina las marcas ya comienzan a poner en marcha sus estrategias de comunicación en una época clave para las ventas.
Las marcas redoblan su apuesta por los microinfluencers. De acuerdo con el informe llevado a cabo en Alemania por la BVDW, el 61% de los anunciantes prevé dar alas al gasto volcado en el influencer marketing durante los próximos doce meses.
El influencer marketing ha sido una de las tendencias marketeras de más relumbrón en 2018. Y parece que seguirá siéndolo también en 2019.
Las marcas pueden, a través de la publicidad, ser un motor de cambio en la sociedad. Así lo propone Thomas Kolster, creador del término 'Goodvertising'.
La tendencia en la que poderosas marcas del mundo usan su fuerza publicitaria, para promover más allá de sus productos, causas sociales, cada vez toma más fuerza. Al movimiento se le conoce como ‘Goodvertising’ e impulsa ‘hacer el bien’ a través de la publicidad.
El directivo llega al país luego de ocupar el cargo de vicepresidente de operaciones de la Zona Américas desde 2015.
Consolidar en el largo plazo las cifras de crecimiento que la multinacional de alimentos suiza Nestlé ha reportado durante los últimos años, fortaleciendo la presencia de un portafolio de más de 20 categorías, es uno de los retos de Antonio Núñez Lemos, quien ayer fue designado como nuevo presidente de Nestlé de Colombia, luego de que Javier Texidó cambiara de posición en la firma.