Generación de contenidos, el tipo de publicidad que toma fuerza en los mercados desarrollados.
En la actualidad, los usuarios cada vez tienen menor interés en los anuncios de venta tradicional, tanto así que, según PageFair, entidad que estudia el bloqueo de pauta digital, el 8 por ciento de los colombianos en internet utiliza bloqueadores de publicidad, cifra que en algunos años podría aumentar a niveles de países desarrollados como EE.UU. (18 por ciento) o Alemania (29 por ciento).
"Es relevante entender cómo consumen nuestras audiencias", dijo Marcelo Liberini en el reciente Congreso de WAN-Ifra (Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias, por sus siglas en inglés) realizado en Bogotá en noviembre de 2018, y el vicepresidente digital de Caracol Televisión y cabeza de la unidad Caracol Next no se equivoca:
La publicidad es una industria fructífera sin duda. Tal como lo dijo Leo Burnett: “es la capacidad de sentir, interpretar y poner el corazón de una marca en letra, papel y tinta”.
Pero es una industria que se actualiza constantemente porque los retos no paran. Este año se invertirían 642.86 mil millones de dólares en publicidad en el mundo.
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La empresaria Carolina Alzate se ha especializado en acompañar a las empresas en el desarrollo de nuevos productos y servicios. Por 12 años, la empresaria Carolina Alzate se ha concentrado en acompañar a las empresas en temas de innovación. Ha creado técnicas y metodologías que, incluyen hasta un plan de alimentación, para que a la hora de ‘botar corriente’ surjan buenas iniciativas de procesos, bienes y servicios.
En el mercado ya no se compite únicamente con precios, como en las viejas épocas, sino con la incorporación de la innovación en el modelo de negocio.
En noviembre del 2017, la operación de compañía Comestibles Ricos estuvo a punto de quedar literalmente paralizada. La empresa, creada en 1961, sufrió una crisis con su proveedor logístico que la obligó a hacerse cargo, ciento por ciento, de sus pedidos.