Así es. De acuerdo a un estudio realizado en el marco del Reino Unido por la compañía de tecnología Fyber, la mayor parte de las marcas (77%) ha solicitado a sus agencias invertir en inventario in-app. Dentro de los principales motivos, los encuestados señalaron que esta modalidad resulta más confiable que la publicidad dentro de navegadores móviles.
Generación de contenidos, el tipo de publicidad que toma fuerza en los mercados desarrollados.
En la actualidad, los usuarios cada vez tienen menor interés en los anuncios de venta tradicional, tanto así que, según PageFair, entidad que estudia el bloqueo de pauta digital, el 8 por ciento de los colombianos en internet utiliza bloqueadores de publicidad, cifra que en algunos años podría aumentar a niveles de países desarrollados como EE.UU. (18 por ciento) o Alemania (29 por ciento).
"Es relevante entender cómo consumen nuestras audiencias", dijo Marcelo Liberini en el reciente Congreso de WAN-Ifra (Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias, por sus siglas en inglés) realizado en Bogotá en noviembre de 2018, y el vicepresidente digital de Caracol Televisión y cabeza de la unidad Caracol Next no se equivoca:
La publicidad es una industria fructífera sin duda. Tal como lo dijo Leo Burnett: “es la capacidad de sentir, interpretar y poner el corazón de una marca en letra, papel y tinta”.
Pero es una industria que se actualiza constantemente porque los retos no paran. Este año se invertirían 642.86 mil millones de dólares en publicidad en el mundo.
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La empresaria Carolina Alzate se ha especializado en acompañar a las empresas en el desarrollo de nuevos productos y servicios. Por 12 años, la empresaria Carolina Alzate se ha concentrado en acompañar a las empresas en temas de innovación. Ha creado técnicas y metodologías que, incluyen hasta un plan de alimentación, para que a la hora de ‘botar corriente’ surjan buenas iniciativas de procesos, bienes y servicios.