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El único premio que mide la efectividad de las comunicaciones de marketing, publicó la lista de 170 finalistas. El 19 de mayo se conocerán y se premiarán los ganadores de las distintas categorías del programa.

Bogotá, 7 de abril de 2016

Hoy se publicó el short list de los Effie Awards Colombia 2016, el único concurso en el mundo que reconoce la efectividad de las comunicaciones de marketing y que en Colombia es operado por la ANDA bajo la licencia de Effie Worldwide.

El próximo 19 de mayo se conocerán los ganadores en el marco de la celebración de los 10 años de Effie Awards en Colombia.

Horas antes de la ceremonia, el gran jurado Effie se reunirá para elegir el “Gran Effie”, máximo galardón del concurso, que será otorgado al mejor de los premios oro de las diferentes categorías, con excepción de “Transformación Social”, “Medios de Comunicación” y “Éxito Sostenido”, que por lineamientos de Effie Worlwide, no se toman en cuenta.

“El balance de esta primera etapa es muy positivo, ya que todos los retos planteados por la ANDA para la versión Effie de este año, se reflejan con éxito. Así mismo, quiero felicitar a todos los participantes por su compromiso y esfuerzo, consiguiendo así la evolución del programa” señaló Elizabeth Melo, presidente Ejecutiva de la ANDA.

Por su parte, Isabel Pérez, presidente del jurado, destacó: “estamos muy satisfechos por la calidad del jurado de este año, con una participación del más del 70% de anunciantes y academia”. Además, agradeció la dedicación de todos los que participaron en las jornadas de juzgamiento.

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Lunes, 4 de abril de 2016 - La primera edición de Effie Awards Latinoamérica se encuentra transitando el periodo de inscripciones. El certamen reconocerá los trabajos más efectivos de la región, manteniendo el espíritu de Effie alrededor del mundo. Este programa tiene por objetivo consolidar y celebrar las mejores prácticas de la industria.

En este primer año, Effie Latinoamérica contará con un total de 49 categorías de participación. Las agencias y los anunciantes podrán presentar sus mejores trabajos, demostrando el logro de resultados destacados. En este certamen competirán los casos que se hayan difundido a lo largo de toda la región como single market o multi markets. 

Tanto los finalistas como los ganadores del programa Effie Latinoamérica serán incluidos en el Effie Effectiveness Index, que identifica y ranquea a las agencias, redes, anunciantes y marcas más efectivos a través del análisis de los datos de finalistas y ganadores de todas las ediciones de Effie a nivel mundial. El Effie Index, que se anuncia anualmente, es el ranking global del marketing efectivo. Entre sus ganadores recientes se encuentran Coca-Cola, BBDO, WPP y Unilever, entre otros. 

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Martha Lucía Constain, Gerente de Comunicaciones / Banco de Bogotá

 

Martha Lucía Constain Gerente de comunicaciones e investigaciones en Banco de Bogota¿Cómo vio la calidad de los casos presentados en Effie 2016?

¡Me gustaron mucho! Creo que año tras año vamos mejorando el nivel de profesionalismo y de objetividad en los datos .

¿Qué destaca de los casos?

Se destaca la metodología de evaluación y además se nota que los anunciantes son más conscientes de la importancia de hacer un trabajo en conjunto con la creatividad para lograr resultados positivos en el negocio.

¿Cuáles son los retos en temas de efectividad para los anunciantes?

Diferenciarse y ser cada vez más relevantes. En un mundo más globalizado, la competencia es cada vez más alta. En la comunicación, la fragmentación de audiencias hace que sea más difícil esa diferenciación.

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La semana pasada, en San Pablo, se organizó la ronda latinoamericana con importantes profesionales de la publicidad y el marketing. Effie Awards tiene como objetivo reconocer a las mejores campañas que presenten efectividad en el logro de los objetivos estratégicos. Los premios fueron creados en 1968 por la American Marketing Association de Nueva York, y desde entonces han recibido el reconocimiento de anunciantes y agencias como los de máxima relevancia en la industria. Constituyen la principal distinción que reconoce el aporte de las estrategias y la creatividad a la obtención de resultados positivos.

 

Con la presencia de María Belén Martínez Cima y Rosario Galeano, Adlatina se encargó de la coordinación del jurado en Latinoamérica. Por su parte, el CEO de Grey Latinoamérica, Alain Groenendaal, ofició de moderador. La edición 2016 entra en su etapa de definición, ya que sólo resta la sesión final, que se realizará en Nueva York el 4 de abril.

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