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2017.06.16 Effieindex300x

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Effie Colombia, con verificación de Deloitte, presentó por primera vez el listado de agencias y anunciantes más efectivos del país en 2016, un ranking que se construye con base en los 170 casos finalistas y en los premios entregados el pasado 19 de mayo. Este concurso, que es el único del mundo que mide la efectividad en las comunicaciones de marketing, se realiza en más de 40 países. En Colombia, la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA, lo organiza bajo la licencia de Effie Worldwide*.

Effie CeremoniaEl índice de efectividad, según reglamentación Effie Worldwide, le otorga 12 puntos a un Gran Effie, 8 a un oro, 6 a una plata, 4 a un bronce y 2 a los finalistas. El puntaje del Gran Effie se determina sumando 4 puntos a los 8 puntos del oro ganador, para un total de 12. En el caso de las agencias, se construye con base tanto en los premios obtenidos como agencia principal como en los recibidos siendo agencia secundaria.

De acuerdo con este índice, la agencia del año fue Sancho BBDO Worldwide, al obtener el mayor puntaje. Esta agencia también fue la que obtuvo más reconocimientos en los Effie Colombia 2016: 27 premios como agencia principal (incluido Gran Effie) y 3 como agencia secundaria.

 

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Fue la agencia del año, con más del doble de puntos que OMD Colombia y Proximity Colombia, que obtuvieron el segundo y tercer lugar. Grupo Éxito encabeza el ranking de anunciantes, con Pepsico Colombia, Bavaria y Grupo Aval Acciones y Valores a la zaga. En la nota, los rankings.

Sancho BBDO Worldwide, fue elegida como agencia del año en el Ranking de Agencias de Effie Colombia. En la última edición de los Effie Awards locales, la filial obtuvo 12 Oros, 10 Platas y 7 Bronces, además del Gran Effie por “Magia Salvaje”, la campaña que realizó para Grupo Éxito. El jurado consideró que el caso tenía resultados contundentes, una muy buena estrategia, y maravillosa implementación de la idea. La agencia fue también la que obtuvo más reconocimientos en los Effie Colombia 2016: 27 como agencia principal y tres como agencia secundaria.

El segundo puesto lo ocupó OMD Colombia, con 89 puntos (frente a los 222 de Sancho BBDO). Le sigue Proximity Colombia, con 57. Rep Grey Worldwide y Sístole completan el Top 5.

 

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“Groceries, Not Guns”, de la ONG Moms Demand Action para pedir que en las cadenas de retailers se prohibiera el acceso con armas de fuego, alcanzó sus objetivos y se llevó el premio principal en los Effie Awards Norteamérica 2016.

La contundente campaña de Moms Demand Action (la pieza que ilustra esta nota alcanza para comprobarlo) se alzó, el jueves por la noche, con el premio mayor en los Effie Awards Norteamérica 2016 justamente porque gracias a ella se logró que varias tiendas estadounidenses prohibieran la portación abierta de armas.

Por otra parte, Procter & Gamble fue el anunciante más premiado por sexto año consecutivo, mientras Ogilvy & Mather resultó la red más eficaz del año. A continuación, la lista completa de ganadores.