Sobre “La máquina que muestra tu niño interior”, la pieza de Arti Creativo creada por Independencia, dialogaron con Marketers by Adlatina Annemarie Schreier (gerenta general del anunciante) y Germán Garrido y Marco Caballero (DGCs y socios de la agencia).
Germán Garrido y Marco Caballero, directores generales creativos y socios de Independencia, y Annemarie Schreier, gerenta general de Arti Creativo, conversaron con Adlatina acerca del oro obtenido en los Latin American Effie Awards por la campaña La máquina que muestra tu niño interior.
La iniciativa surgió al detectar que la marca, que era conocida por sus útiles escolares, también tenía en su portfolio distintos tipos de juguetes. Según explicaron los DGCs de Independencia, la idea de centrarse en esa línea surgió de José Canónico, fundador, CEO y socio mayoritario de la agencia. “Él es el estratega del equipo, aporta muchísimo desde una visión de mercado”, comentó Garrido. Canónico explicó a Marketers by Adlatina que Independencia se enfoca fuertemente en analizar y determinar el verdadero problema de las marcas.
Centrarse en los juguetes de Arti y no sólo en los productos escolares permitió, además de desestacionalizar las ventas, encontrar un propósito para la marca: incentivar a padres y madres a jugar más con sus hijas e hijos.
“Siempre intentamos buscarle una lucha social a cada marca, y esto de compartir tiempo con los hijos es algo muy importante en estos tiempos —afirmó Caballero—. Tocaba una tensión muy importante”.
Así nació La máquina que muestra tu niño interior, un video de tres minutos y medio que se difundió en las redes sociales. Mujeres y hombres fueron invitados a reflexionar sobre su infancia y su propia relación con sus padres y con sus hijos, para luego revelar que la mejor forma para reconectarse con su niño interior es pasar tiempo con sus chicos.
Schreier aportó algunos datos de un estudio de mercado de padres y madres que niños entre 2 y 8 años que se realizó previamente a esta acción. “Se observó que el 33% no tenía paciencia y el 67% indicó no tener tiempo —contó la ejecutiva—. Se dedujo que muchos padres no jugaban con sus hijos: sentían que sí debían hacerlo, pero les costaba reconocerlo”.
Schreier remarcó que recibió muy buenos comentarios por parte de clientes, educadores, consumidores finales, centros de estimulación temprana e instituciones de terapia infantil y de psicología. Asimismo, añadió: “El éxito cruzó fronteras y fue hasta traducido a otros idiomas. Páginas internacionales han solicitado autorización para compartirlo en diferentes reuniones o sesiones, con lo cual se logró convertir el video en viral”.
Anunciante y agencia se refirieron al significado de conseguir un Effie regional de oro. “Nos sentimos honrados de ser ganadores de un premio tan importante”, afirmó la gerente de Arti. A su vez, agregó que este reconocimiento los impulsa a seguir trabajando en ser la marca que ayude a los padres de familia a entender la importancia del juego en la vida de sus hijos.
Los DGCs de Independencia resaltaron la importancia del galardón, sobre todo por el nivel de los demás casos que participaron. “Se notó la transparencia y la buena voluntad para premiar lo mejor, y eso lo hace aún más especial”, expresaron.