- El Índice de Efectividad Effie 2016 reveló que Sancho BBDO (Bogotá) es la tercera agencia de publicidad más efectiva del mundo, Rep Grey Worldwide S.A. se ubicó en el puesto 12, mientras que Ogilvy & Mather ocupa la posición 17.
- En Latinoamérica, Colombia es protagonista por tener 7 agencias en el top 10 de las más efectivas. Sancho BBDO (1), Rep Grey Worldwide (3), Ogilvy & Mather (5), Geometry Global Colombia (6), OMD (7), Beat (8) y Sístole (9).
Bogotá, 28 de abril de 2016. Effie Worldwide dio a conocer el índice de efectividad Effie 2016, el ranking más prestigioso, que reconoce la efectividad en la industria del mercadeo y la publicidad, publicó el listado de los anunciantes, marcas, grupos empresariales, red de agencias y agencias independientes más efectivos del mundo.
"Durante casi 50 años, los Effies han sido el estándar de oro para la efectividad y el Índice de efectividad Effie, en su sexto año, ha surgido como el método con el cual nuestra industria define el éxito", dijo Neal Davies, Presidente y CEO de Effie Worldwide. “La clasificación de las campañas se construye a lo largo del año y siempre es emocionante ver qué agencias en particular, están a la cabeza”, agregó.
Sancho BBDO Bogotá ocupa la tercera posición como la agencia más efectiva del mundo, después de FP7/DXB de Dubai y de Ogilvy & Mather Pvt. Ltd de Mumbai, primer y segundo lugar, respectivamente. Así mismo, las colombianas Rep Grey Worldwide S.A. y Ogilvy & Mather se ubicaron en el puesto 12 y 17, respectivamente.
En el ranking Latinoamericano, Colombia se destaca, pues 7 agencias aparecen en el top 10 de las más efectivas de la región: Sancho BBDO (1), Rep Grey Worldwide (3), Ogilvy & Mather (5), Geometry Global Colombia (6), OMD (7), Beat (8) y Sístole (9).
El índice de efectividad de Effie 2016 se compiló a partir de 3.012 finalistas y ganadores de los premios Effie en todo el mundo en certámenes llevados a cabo entre el primero de enero de 2015 y el 31 de diciembre del mismo año. Este índice se construye mediante la conversión de todos los premios y finalistas de Effie en puntos: 12 un Grand Effie, 8 un oro, 6 una plata, 4 de bronce y 2 para uno de los finalistas (con agencias contribuyentes que reciben la mitad de estos puntos). A través del Índice, “'País' y “Región” se refiere a una campaña donde se ejecutó, no a la ubicación de la agencia o anunciante responsable de la misma. Información adicional acerca de cómo se llevan a cabo las clasificaciones la puede encontrar aquí
En Colombia, la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) organiza los Effie Awards bajo licencia de Effie Worldwide.
Resultados en América Latina
Por segundo año consecutivo, WPP es el grupo empresarial más efectivo en Latinoamérica, seguido por Omnicom y Publicis Groupe. BBDO Worldwide por quinto año consecutivo es la red de agencias más efectiva en Latinoamérica, seguido por Ogilvy & Mather y Publicis.
La agencia colombiana Sancho BBDO es la agencia individual más efectiva por cuarto año consecutivo en Latinoamérica, mientras que Almacén (Buenos Aires, Argentina) y Only If (México, DF) son las agencias independientes más efectivas.
Los anunciantes, marcas, agencias y holdings que ocuparon el primer lugar en el índice de efectividad Effie 2016 en Latinoamérica por categoría fueron: Coca-Cola Company (Anunciante), Coca-Cola (Marca), WPP (grupos empresariales de agencias), BBDO Worldwide (red de agencias), Sancho BBDO, Bogotá Colombia (agencia individual), El Almacén, Buenos Aires, Argentina y Only if, México (agencia independiente).
Lo más destacado este año en Latinoamérica incluye a la Compañía Coca-Cola en la primera posición como Mejor Anunciante, seguido de PepsiCo y Nestlé. Además, Coca-Cola se ubicó en la primera posición en el ranking de Mejor Marca. Movistar bajó al segundo lugar, después de haberse posicionado por dos años consecutivos como la mejor marca, mientras que Tigo ocupó el tercer puesto.
Top 5 latinoamericano del Índice de efectividad Effie 2016
Anunciantes más efectivos de América Latina
| Puesto | Anunciante |
| 1 | Coca–Cola |
| 2 | Pepsico |
| 3 | Nestlé |
| 4 | Telefónica Group |
| 5 | Colombia Móvil Tigo |
Marcas más efectivas de América Latina
| Puesto | Marca |
| 1 | Coca-Cola |
| 2 | Movistar |
| 3 | Tigo |
| 4 | Ford |
| 5 | Pepsi |
Grupos empresariales de agencias más efectivos de América Latina
| Puesto | Grupo Empresarial |
| 1 | WPP Group |
| 2 | Omnicom |
| 3 | Interpublic (IPG) |
| 4 | Publicis Groupe |
| 5 | Dentsu Aegis Network |
Agencias individuales más efectivas 2015 de América Latina
| Puesto | Agencias Individuales | Ciudad/País |
| 1 | Sancho BBDO | Bogotá, Colombia |
| 2 | BBDO | Buenos Aires, Argentina |
| 3 | Rep Grey Worldwide S.A. | Bogotá, Colombia |
| 4 | Publicis Asociados S.A.C. | Lima, Perú |
| 5 | Ogilvy & Mather | Bogotá, Colombia |
| 6 | Geometry Global Colombia | Bogotá, Colombia |
| 7 | OMD | Bogotá, Colombia |
| 8 | Beat | Bogotá, Colombia |
| 9 | Sistole | Bogotá, Colombia |
| 10 | Grey México | Mexico, D.F., Mexico |
Red de agencias más efectivas de América Latina
| Puesto | Red de Agencias |
| 1 | BBDO Worldwide |
| 2 | Ogilvy & Mather |
| 3 | Publicis |
| 4 | McCanngroup |
| 5 | Grey Group |
Agencias independientes más efectivas de América Latina
| Puesto | Agencias Independientes | Ciudad/País |
| 1 | El Almacén | Buenos Aires, Argentina |
| 1 | Only If | Ciudad de México, México |
| 2 | Madre Buenos Aires | Buenos Aires, Argentina |
| 3 | RE | Samborondon, Guayas, Ecuador |
| 4 | La Mayor | Montevideo, Uruguay |
Para ver el ranking completo visite:http://effieindex.com/ranking/overview.cfm
Acerca de Effie Worldwide
Effie Awards es el único concurso de efectividad Publicitaria en el mundo, creado por la American Marketing Association NY en 1968, , hoy, los Effie están presentes en 42 países y 6 regiones del mundo, con 10 años de actividades en Colombia, bajo licencia otorgada a la Asociación Nacional de Anunciantes ANDA.
Para más detalles, visita www.effie.org, Siga @effieawards en Twitter y Facebook.com/effieawards para actualizaciones en la información Effie, programas y noticias.
Contacto:Julián VanegasEsta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.Marcela EscobarEsta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.
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