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Martha Lucía Constain, Gerente de Comunicaciones / Banco de Bogotá
¿Cómo vio la calidad de los casos presentados en Effie 2016?
¡Me gustaron mucho! Creo que año tras año vamos mejorando el nivel de profesionalismo y de objetividad en los datos .
¿Qué destaca de los casos?
Se destaca la metodología de evaluación y además se nota que los anunciantes son más conscientes de la importancia de hacer un trabajo en conjunto con la creatividad para lograr resultados positivos en el negocio.
¿Cuáles son los retos en temas de efectividad para los anunciantes?
Diferenciarse y ser cada vez más relevantes. En un mundo más globalizado, la competencia es cada vez más alta. En la comunicación, la fragmentación de audiencias hace que sea más difícil esa diferenciación.
El juzgamiento tendrá lugar el 16 y 17 de marzo en la Cámara de Comercio de Bogotá. Bajo la presidencia de Isabel Pérez Alcantara, un jurado con fuerte presencia de anunciantes elegirá las campañas finalistas en base a los resultados obtenidos.
Colombia tiene 3 agencias en el top ten del Effie Index Global y SSP3 (una de ellas, de Samper y Sokoloff) ocupa la séptima posición. Por eso, Francisco Samper celebra la llegada del Latam Effie: “Nos impone a todas las agencias colombianas un gran reto: el de demostrar que ese posicionamiento y resultado obedece a la calidad del trabajo y a ningún otro factor”. En la nota, las opiniones y expectativas del publicitario.
Hasta el 22 de febrero están abiertas las inscripciones a este reconocimiento que galardonará los resultados medibles y numéricos del trabajo en conjunto de marcas y agencias de publicidad, de cualquier tamaño. Elizabeth Melo, presidente de la Anda habló con Portafolio sobre el tema.
La presidenta ejecutiva de ANDA anticipó cómo será la décima edición de Effie Colombia. Con nuevas categorías y cambios en el sistema de juzgamiento, el programa celebra una década trabajando para mejorar el trabajo conjunto de agencias y anunciantes.